2018年以来，受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响，整个家电商场明显承压，洗衣机商场增速有所放缓，不过依然保持着平稳发展气势。在洗衣机商场持续发展中，品质生活需求催生的消费晋级大潮为整个职业提供了信心支撑。在此背景下，企业紧抓健康洗护需求不断推动技术创新、营销和渠道变革，并持续对新式细分品类和洗护生态进行探索，为整个职业的发展注入了新动能。
　　10月11日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗尽千华 护你衣生”——2018中国洗衣机·干衣机职业高峰论坛在北京举行，海尔、海信、卡萨帝、TCL、西门子家电等主流洗衣机品牌以及论坛战略合作伙伴京东家电等企业代表参加会议，共同梳理消费趋势和产业形势，进一步探讨未来商场发展的新动力。会议期间，京东家电联合多家主流洗衣机品牌共同打造的2018京东洗衣机节同期启动。
　　结构晋级红利不断释放 区域商场提供强力支撑
　　2010年的商场高峰过后，洗衣机商场整体进入平稳发展期，持续的更新换代需求和产品结构调整成为职业发展的主要支撑。相比2017年同期10%以上增速，2018年以来洗衣机商场销量、销额均有所回调，不过结构调整所带来的发展红利依然可观。
　　国家信息中心数据显示，2018年1-8月国内洗衣机销售量为2455万台，同比增长2.7%，销售额为491亿元，同比增长8.05%。
　　在近期的洗衣机商场调研中，多家洗衣机企业负责人告诉中国家电网，从元旦开始洗衣机商场销售就出现了放缓的气势，与2017年同期相比，2018年以来的洗衣机商场会存在必定落差，不过得益于产品结构晋级红利的不断释放，洗衣机销售额增速相对平稳。
　　“中国洗衣机职业已经进入了发展成熟期，职业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构晋级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生指出，消费端主要靠更新替换需求拉动、商场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。
　　国家信息中心数据显示，今年1-8月全自动滚筒洗衣机在国内城市商场的销量占比由上一年的49.95%提高至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提高至73.20%;滚筒洗衣机均价由上一年的3764元提高到4027元，同比增长6.98%;洗衣机整体均价从上一年的2656元提高到2929元，同比增长10.28%。
　　高端消费趋势在电商平台上表现的相同明显，以京东为例，今年以来京东平台3500-4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%，4000-5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%，5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。
　　国家信息中心资深产业专家蔡莹局长表明，除了高端产品销售比例提高、商场均价保持增长以外，华中、西北、西南地区的上升气势和三四级及以下城市商场的明显增长也为整体商场规模的稳定发展提供了重要支撑，渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业商场拓展能力的重要因素。
　　今年以来东北、华北、华东、华南地区销量下降，其间华南商场降幅最大，华中、西北、西南地区则出现上升态势。广州东芝洗衣机售后中心从分级商场来看，一二级城市销量小幅萎缩，三四级城市商场保持上升气势，四级以下商场增长较为明显。
　　据京东家电冰洗采销部总经理孙志涛介绍，今年以来京东平台在四级及以下城市商场的客单价提高明显，四级、五级、六级城市的洗衣机销售额增长率分别达到了30.8%、38.7%、45.3%。
　　孙志涛表明，四级及以下城市的消费能力正在不断增强，伴随着京东帮、专卖店、线下体会店等线下渠道体系的不断完善，四级城市及以下商场将释放出更大的能量。
　　健康洗护产品百家争鸣 职业技术标准持续完善
　　在调研过程中，相关洗衣机企业一致认为，消费晋级带动产品结构优化是职业现阶段最重要的驱动力量。